Was ist Retargeting – und wie bringt es Ihnen mehr Kunden?
Vielleicht kennen Sie das:
Ein Interessent war auf Ihrer Website, hat sich umgeschaut – und ist dann wieder verschwunden.
Kein Anruf. Kein Formular. Kein Kauf.
Was viele nicht wissen:
Diese Besucher sind nicht verloren – Sie können sie gezielt zurückholen.
Genau dafür gibt es Retargeting.
Eine clevere Methode, mit der Sie automatisch Menschen ansprechen, die Ihre Website bereits besucht haben – aber noch nicht gehandelt haben.
Wie funktioniert Retargeting?
Ganz einfach erklärt:
- Jemand besucht Ihre Website.
- Im Hintergrund wird eine kleine, anonyme Markierung gespeichert (ein sogenanntes „Cookie“).
- Sobald diese Person später auf anderen Seiten unterwegs ist (z. B. auf Nachrichtenportalen, in sozialen Medien oder auf YouTube),
sieht sie gezielt Ihre Anzeige wieder. - Sie erinnern sie damit an Ihr Angebot – und führen sie zurück auf Ihre Website.
💡 Sie zeigen Ihre Werbung also nur denen, die schon Interesse gezeigt haben.
Das spart Werbebudget und erhöht die Erfolgsquote.
Schritt für Schritt: So starten Sie mit Retargeting
Auch wenn es technisch klingt – Sie müssen kein Programmierer sein. So funktioniert es in der Praxis:
✅ Schritt 1: Ziel festlegen
Was möchten Sie erreichen?
➡️ Mehr Anfragen, Newsletter-Abonnenten, Terminbuchungen oder Verkäufe?
✅ Schritt 2: Besucher „markieren“ (Tracking einrichten)
Sie hinterlegen ein kleines Code-Schnipsel („Pixel“) auf Ihrer Website – z. B. von:
- Meta (Facebook/Instagram)
- Google Ads
📌 Diesen Code bekommen Sie von der jeweiligen Plattform und fügen ihn auf Ihrer Website ein – am besten mit Hilfe Ihrer Agentur oder Webdesigner.
✅ Schritt 3: Zielgruppe erstellen
In Ihrem Werbekonto (z. B. bei Facebook oder Google) sagen Sie:
➡️ „Zeige meine Anzeige nur denjenigen, die in den letzten 30 Tagen auf meiner Website waren.“
✅ Schritt 4: Anzeige erstellen
Jetzt gestalten Sie eine Anzeige – z. B. mit einem Hinweis auf ein kostenloses Erstgespräch, ein Freebie oder ein Sonderangebot.
Wichtig: Sprechen Sie konkret die Menschen an, die Sie schon kennen.
✅ Schritt 5: Anzeige veröffentlichen
Sie starten die Kampagne – und Ihre ehemaligen Besucher sehen gezielt Ihre Werbung.
Warum Retargeting funktioniert
- Sie erinnern sich an Menschen, die bereits Interesse hatten
- Sie steigern Ihre Sichtbarkeit und Wiedererkennung
- Sie investieren Ihr Werbebudget gezielter – statt in Streuverlust
Fazit: Retargeting ist kein Hexenwerk
Auch wenn es technisch klingt:
Mit Retargeting holen Sie verlorene Chancen zurück – automatisch, gezielt und messbar.
Möchten Sie wissen, ob Retargeting für Ihr Business sinnvoll ist?
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