Bitte keine Be-Werbung

By vertriebdigital

August 1, 2024


Stopp - bitte keine Bewerbung

Warum Bewerbungen ausbleiben – ist der Fachkräftemangel schuld?

Huch! Eine Kündigung ist eingegangen. Schnell wird die Stellenbeschreibung aus dem Tisch geholt oder man listet Aufgaben und Anforderungen stichwortartig auf. Dann wird die Stelle auf der allseits bekannten Online-Jobbörse veröffentlicht. Kostet zwar 1500 Euro, aber was will man machen? Die Stelle muss ja besetzt werden. Und zwar schnell, damit noch Zeit zur Einarbeitung bleibt, bevor der aktuelle Stelleninhaber endgültig weg ist.

Dann beginnt das Warten. Und endlich! Die erste Bewerbung geht ein. Leider passen die Qualifikationen gar nicht zur ausgeschriebenen Stelle. Also wartet man weiter.

Wenn die Laufzeit der Ausschreibung nach 30 Tagen endet, hat man weitere 2 Bewerbungen erhalten. Aber auch diese passen nicht.

Wenn nur der Fachkräftemangel nicht wäre … Doch ist dieser allein schuld an diesem Problem?

Nun ja, sicher ist, dass der Fachkräftemangel einen Wandel bei der Personalgewinnung herbeigeführt hat und es Arbeitgebern erheblich erschwert, passendes Personal auf seine offenen Positionen aufmerksam zu machen.


Doch als Antwort auf die Eingangsfrage ist das sicher zu kurzgefasst. Der Fachkräftemangel sorgt dafür, dass Unternehmen ihre Strategie bei der Personalgewinnung überdenken müssen. Es gibt grundlegende Faktoren, die den Erfolg des Recruitings maßgeblich beeinflussen. Drei davon werden im Folgenden vorgestellt:

1. Zielgruppe

Das ist so ziemlich der wichtigste Punkt. Man muss seine Zielgruppe verstehen. Dafür ist es zunächst wichtig, zu wissen, wer denn die Zielgruppe genau ist. Welche Qualifikationen soll die Person haben? Welche charakterlichen Eigenschaften passen zum Team und zum Unternehmen?

Diese Fragen können mit einem guten und präzisen Anforderungsprofil beantwortet werden. Man kann aber noch weiter gehen und darauf aufbauend eine

Zielgruppenanalyse oder eine Candidate Persona erstellen. Diese Instrumente stammen aus dem Marketing und helfen dabei, eine tiefergehende Analyse der Zielgruppe vorzunehmen. Denn ein gutes Verständnis der Zielgruppe bedeutet auch zu verstehen, welche Anforderungen solche Personen an den Arbeitgeber stellen und welche Bedürfnisse sie haben.


2. Attraktivität

Ein weiterer Grund, der ausbleibende Bewerbungen verursacht, ist, dass man als Arbeitgeber nicht attraktiv genug für seine Zielgruppe ist. Viele Fachkräfte haben die Auswahl aus mehreren Stellenangeboten und können sich das attraktivste Angebot herauspicken. Deshalb reicht es nicht, dass man in der Stellenanzeige damit wirbt, die Leistung mit einem marktüblichen Gehalt zu honorieren. Natürlich hat nicht jedes Unternehmen das Budget, um überdurchschnittliche Gehälter zu zahlen. Aber dann sollte es unterlassen werden, ein übliches Gehalt als besonderen Pluspunkt zu nennen.

Ein Arbeitgeber, der das als besonderen Benefit herausstellt, wirkt auf Bewerber nicht besonders attraktiv. Die Benefits sollten konkrete Vorteile für Mitarbeiter darstellen. Dies kann Remote Arbeit, eine private Krankenzusatzversicherung oder die Erlaubnis, Hunde ins Büro mitzubringen sein. Mit einem guten Verständnis für die Zielgruppe kann jedes Unternehmen für sich passende Vorteile finden, damit man von diesen Personen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird.


3. Bewerbungsprozess

Es lässt sich häufig beobachten, dass viele Unternehmen noch einen sehr umständlichen Bewerbungsprozess haben. Wie gut oder schlecht es um den eigenen Bewerbungsprozess bestellt ist, lässt sich einfach herausfinden. Dazu kann man sich einfach mal beim eigenen Unternehmen bewerben. Am besten mit dem Smartphone, da dies das meistgenutzte Gerät beim Surfen im Netz darstellt. Ist es möglich, sich schnell und einfach zu bewerben? Oder muss ich mir das Stellenangebot merken und zum Rechner wechseln, damit ich meine „aussagekräftigen und vollständigen“ Bewerbungsunterlagen erstellen kann? Muss ich mir erst Gedanken machen, welche Gehaltsvorstellungen ich habe?

All diese Punkte führen dazu, dass die Bewerbungsabsicht gemindert wird. Entweder wird die Bewerbung auf später aufgeschoben und vergessen oder es folgt ein kompletter Abbruch.

Warum also im ersten Schritt nicht eine einfache Kontaktmöglichkeit bieten? Dann kann in einem kurzen Telefonat ein Austausch zwischen Bewerber und Arbeitgeber stattfinden, indem wichtige Punkte für beide Seiten besprochen werden. Bei einer Übereinstimmung wird der Bewerbungsprozess fortgeführt. In diesem Fall wird der Bewerber dann auch gerne seine Unterlagen zur Verfügung stellen.

Personalgewinnung muss heutzutage strategisch angegangen werden und beinhaltet natürlich noch mehr Methoden, um potenzielle Mitarbeiter zu erreichen. Aber mit diesen drei Maßnahmen hat man schon mal eine gute Basis geschaffen, um interessierte Bewerber anzusprechen.

Auch wenn man den Fachkräftemangel mit einem strategischen Recruiting nicht aus der Welt schafft, kann man durch gezielte Maßnahmen die Auswirkungen erheblich mildern und die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens langfristig sichern.

Anmerkung: In diesem Text wird aufgrund der Lesbarkeit die männliche Form verwendet. Damit sind aber alle Geschlechter und Geschlechtsidentitäten gemeint.

Meltem Hettler - Wirtschaftspsychologin (B.Sc.)

Autor:

Meltem Hettler

Wirtschaftspsychologin (B.Sc.) & Recruiting-Expertin

Meltem Hettler ist Wirtschaftspsychologin und unterstützt Unternehmen beim operativen und strategischen Recruiting. Dabei legt sie den Fokus auf sinnvolle Prozesse, die auf die Bewerberzielgruppe und die jeweilige Unternehmenssituation zugeschnitten sind. Um die Arbeitgeberattraktivität zu steigern, wird eine Zielgruppen- und Kulturanalyse vorgenommen. Die Ergebnisse dienen als Grundlage um alle weiteren Schritte des Recruitings optimal auf das Unternehmen sowie die Bedürfnisse und Vorlieben der Bewerberzielgruppe abzustimmen. Unternehmen profitieren dabei langfristig von der erarbeiteten Recruiting-Strategie und sind damit in der Lage, eigenständig passende Kandidaten für ihre offenen Stellen zu begeistern. Lassen Sie sich unverbindlich beraten, wie Sie Ihre Mitarbeitergewinnung optimieren können. Jetzt unverbindlich Termin vereinbaren

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